Как сделать фото товара для маркетплейса

На маркетплейсах покупатель принимает решение о покупке за несколько секунд. Он не может потрогать товар, примерить его или оценить качество вживую. Первое, что влияет на его выбор — это фотография.

Качественное фото товара для маркетплейсов выполняет сразу несколько задач:

привлекает внимание среди конкурентов;
показывает внешний вид и особенности товара;
отвечает на вопросы покупателя;
повышает доверие к бренду;
увеличивает конверсию карточки товара.

Многие продавцы начинают с простого вопроса: «Как сделать фото для маркетплейса?». Но профессиональная съемка — это не просто фотография товара на белом фоне. Это продуманный процесс, который начинается задолго до нажатия кнопки камеры.

В этой статье расскажем, как проходит создание фото для маркетплейсов: от анализа категории до загрузки готовых изображений в карточку товара.

Этап 1. Анализ товара и конкурентов

Перед тем как фотографировать товар для маркетплейса, необходимо изучить рынок.

Ошибка многих продавцов — сразу переходить к съемке, не понимая, какие изображения уже используют конкуренты и чего ожидает покупатель.

На этапе анализа специалисты изучают:

фотографии лидеров категории;
количество изображений в карточках;
основные визуальные приемы;
используемые ракурсы;
преимущества, которые конкуренты показывают через фото;
ошибки и слабые места существующих карточек.

Например, для одежды важно понять:

какие модели используются;
какие стили съемки популярны;
показывают ли конкуренты посадку изделия;
какие детали товара чаще всего демонстрируются.

Для бытовой техники или товаров для дома анализ будет другим:

размеры товара;
сценарии использования;
демонстрация функций;
сравнение характеристик.

Такой подход позволяет создавать не просто красивые фотографии, а изображения, которые соответствуют ожиданиям покупателей.

Этап 2. Разработка концепции съемки

После анализа создается визуальная концепция будущей карточки.

На этом этапе определяется:

какие фотографии нужны;
какие преимущества товара необходимо показать;
какие ракурсы использовать;
какой стиль подойдет именно этому продукту.

Обычно карточка товара включает несколько типов изображений.

Главное фото

Это первое изображение, которое видит покупатель в каталоге.

Его задача:

привлечь внимание;
четко показать товар;
выделить карточку среди конкурентов.

Главное фото должно быть понятным и соответствовать требованиям конкретного маркетплейса.

Дополнительные фотографии товара

Они помогают раскрыть продукт подробнее.

Например:

вид спереди и сзади;
крупные планы деталей;
текстура материала;
комплектация;
размеры;
особенности использования.

Покупателю важно получить ответы на вопросы еще до покупки.

Lifestyle-фотографии

Такие изображения показывают товар в реальной ситуации.

Они помогают представить:

как выглядит товар в использовании;
кому он подходит;
какую задачу решает.

Например:

кофемашина на кухне с чашкой кофе;
спортивная одежда на модели во время тренировки;
косметика в домашнем уходе.

Этап 3. Подготовка товара к съемке

Качественное профессиональное фото товара невозможно получить без подготовки.

Перед съемкой необходимо:

проверить состояние товара;
удалить загрязнения;
подготовить упаковку;
проверить комплектацию;
продумать необходимые аксессуары.

Для одежды дополнительно подготавливают:

отпаривание;
подбор модели;
примерку;
стилизацию образа.

Для сложных товаров важно заранее определить, какие характеристики нужно показать визуально.

Например, для бытовой техники покупателю важно увидеть:

размеры;
элементы управления;
процесс использования;
ключевые преимущества.

Этап 4. Съемка товара

После подготовки начинается непосредственно съемочный процесс.

В зависимости от категории товара используются разные форматы.

Предметная съемка

Подходит для:

косметики;
электроники;
аксессуаров;
товаров для дома;
небольших изделий.

Главная задача — показать форму, цвет, детали и качество товара.

Съемка на модели

Используется преимущественно для:

одежды;
обуви;
аксессуаров.

Покупателю важно увидеть:

посадку;
размер;
внешний вид в реальной жизни.

Имиджевая съемка

Позволяет создать эмоциональное восприятие товара.

Такие фотографии помогают бренду выделиться и формируют более высокую ценность продукта.

Этап 5. Обработка и ретушь фотографий

После съемки фотографии проходят обработку.

Профессиональная обработка включает:

коррекцию цвета;
настройку яркости и контраста;
удаление технических дефектов;
аккуратную ретушь;
подготовку изображений под требования маркетплейса.

Главная задача обработки — сохранить естественный внешний вид товара.

Слишком сильная обработка может привести к разочарованию покупателя и увеличению количества возвратов.

Этап 6. Создание инфографики для карточки товара

Фото показывает товар, а инфографика помогает объяснить его преимущества.

Правильная инфографика отвечает на вопросы покупателя:

почему этот товар лучше;
какие у него особенности;
как его использовать;
какие характеристики важны.

Например, вместо обычной фотографии одежды можно показать:

состав ткани;
особенности посадки;
сезонность;
преимущества модели.

Для техники:

мощность;
функции;
комплектацию;
преимущества использования.

Подробнее о том, как раскрывать преимущества товара через визуальные элементы, мы рассказывали в статье «Как раскрыть преимущества товара через инфографику».

Этап 7. Подготовка готовой карточки товара

Финальный этап — подготовка изображений для загрузки.

Специалисты проверяют:

соответствие требованиям маркетплейса;
размеры изображений;
последовательность фотографий;
читаемость инфографики;
качество отображения на мобильных устройствах.

В результате продавец получает готовый комплект изображений, который можно использовать в карточке товара.

Сколько фотографий нужно для карточки товара?

Количество изображений зависит от категории, но обычно эффективная карточка содержит:

главное фото;
несколько дополнительных ракурсов;
фотографии деталей;
преимущества товара;
lifestyle-сцены;
инфографику.

Главный принцип — каждое изображение должно выполнять свою функцию.

Не стоит добавлять фотографии только ради количества. Лучше сделать меньше изображений, но каждое из них должно помогать покупателю принять решение.

Подробнее о количестве изображений для маркетплейсов мы рассказывали в статье «Сколько фото нужно для карточки товара на маркетплейсе».

Можно ли сделать фото товара самостоятельно?

Самостоятельная съемка возможна, если товар простой и конкуренция в категории невысокая.

Но для большинства категорий маркетплейсов профессиональная съемка дает преимущества:

точная цветопередача;
правильный свет;
качественная обработка;
понимание требований площадок;
визуальная подача преимуществ товара.

Особенно это важно для категорий с высокой конкуренцией:

одежда;
обувь;
косметика;
бытовая техника;
товары для дома.

Создание фото для маркетплейсов: почему важен комплексный подход

Успешная карточка товара — это не одна красивая фотография.

Это система:

анализ → концепция → съемка → обработка → инфографика → готовая карточка

Именно такой подход позволяет создавать изображения, которые не просто показывают товар, а помогают продавать его.

Если вы хотите понять, как создается комплексный визуальный контент для бренда, рекомендуем прочитать статью «Как создается контент для бренда одежды: путь от идеи до готовых материалов». В ней мы подробно разбираем процесс подготовки коммерческой съемки для брендов.

Закажите профессиональное фото товара для маркетплейса

Команда ViLab Production помогает брендам и поставщикам создавать контент для Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и других площадок.

Мы создаем:

предметные фотографии;
съемку товаров на модели;
lifestyle-фотографии;
инфографику;
полный комплект изображений для карточки товара.

📩 Оставьте заявку — мы поможем подготовить визуальный контент, который повышает привлекательность вашей карточки и помогает увеличивать продажи.