Фото и видеосъемка для маркетплейсов: что лучше влияет на продажи
Сегодня практически каждый продавец задается вопросом: достаточно ли качественных фотографий или стоит дополнительно заказать видео? На самом деле фото и видеосъемка для маркетплейсов не конкурируют между собой — они решают разные задачи и вместе помогают увеличить продажи.
Что делает фотография
Фотография остается главным элементом карточки товара. Именно по главному изображению покупатель принимает решение открыть карточку.
Качественные фото для маркетплейса позволяют:
- привлечь внимание в каталоге;
- показать товар с разных ракурсов;
- продемонстрировать материал, фактуру и детали;
- добавить инфографику с преимуществами.
Для одежды именно фотографии лучше всего передают посадку изделия и помогают подобрать размер. Подробнее об этом мы рассказали в статье «Фото одежды для маркетплейсов».
Когда необходимо видео
Если фотография отвечает на вопрос «Как выглядит товар?», то видео показывает «Как он работает?».
Особенно эффективно видео для:
- бытовой техники;
- электроники;
- мебели;
- косметики;
- товаров для дома;
- спортивного инвентаря.
Короткий ролик демонстрирует функциональность, масштаб, движение и реальные сценарии использования товара.
Подробнее о роли видеоконтента читайте в статье «Видео для Wildberries и Ozon: зачем оно нужно и как влияет на продажи».
Фото или видео — что влияет на продажи сильнее?
Однозначного ответа нет.
Фотографии работают на первых этапах воронки:
- привлекают внимание;
- повышают CTR карточки;
- помогают выбрать товар.
Видео усиливает следующие этапы:
- формирует доверие;
- снимает возражения;
- помогает принять окончательное решение о покупке.
Именно поэтому современные бренды используют оба формата одновременно.
Идеальная карточка товара
Максимальную эффективность показывает комплект контента:
- главное продающее фото;
- фотографии с разных ракурсов;
- крупные планы деталей;
- инфографика;
- видеообзор товара;
- короткие вертикальные ролики для рекламы и социальных сетей.
Такой подход помогает увеличить время просмотра карточки и повысить вероятность покупки.
Вывод
Фото и видео для маркетплейса — это не выбор между двумя инструментами, а единая система продаж. Фотографии привлекают внимание и помогают оценить товар, а видео показывает его в действии и усиливает доверие.
Если вы хотите получить максимальный результат, лучше планировать фото и видеосъемку для маркетплейсов одновременно. Это позволит создать полноценный комплект контента для Wildberries, Ozon, Lamoda, интернет-магазина и социальных сетей.